Orgullo
Orgullo
SOBRE EL CLIENTE
El Ayuntamiento de Murcia nos contactó para participar en el concurso en el que conceptualizar, diseñar y desarrollar la nueva campaña para la semana del Orgullo 2023.
CAMPO DE TRABAJO
Campaña
Diseño Gráfico
Dirección de Arte
El primer objetivo en nuestro planteamiento de la campaña era hacerla con carácter 100% inclusivo. Lejos de entrar al barro en cuestiones políticas, nuestra idea fue conceptualizar una campaña reivindicativa, pero desde el respeto a todas las partes. Una campaña que por otro lado, busca contar con todxs lxs miembrxs del colectivo LGTBIQ+.
Para lograr este propósito, decidimos hacer un proceso de retrospección hacia lo que un día todxs fuimos. Bajo el slogan «Vuelve a usar todos los colores», proponemos emplear la mirada sin prejuicios que tienen lxs niñxs para provocar una reflexión en la ciudadanía.
Una campaña dirigida a lxs adultxs, pero con lxs niñxs como el espejo en el que reflejarse: Como persona adulta, tú también tuviste una mirada libre de connotaciones negativas, etiquetas sociales o todos los prejuicios acumulados a lo largo de tu experiencia vital. Hubo un día en el que tú también pintaste sin importarte las formas, usando todos los colores. Y precisamente, son esos colores los que son capaces de crear un mundo en el que cabemos todas las personas.
La campaña se ha compuesto por 37 mupis intervenidos uno a uno manualmente, haciendo cada pieza totalmente única y diferente al resto. Además, 3 variaciones de mupis digitales, un spot publicitario y varias piezas para comunicación en redes sociales.
Los copies están desarrollados de forma conjunta con el creativo publicitario Daniel Méndez Cerdá (https://www.behance.net/danielmendezwork). El spot está grabado y editado por Antonio Carreño (https://www.instagram.com/calochico/).
